直播带货，作为几年来兴起的电商新模式，以其便捷、高效的特点，迅速成为人们购物的重要渠道。

虽然我从来没在任何人直播间买过任何商品，即使是知名头部主播，董宇辉，李佳琦，辛巴，大小杨哥什么的。

但不重要，直播带货的趋势与火爆任谁都能看到，连我都想投入直播带货的行业。

就在我优柔寡断，意马心猿，裹足不前时候，国家发布了新规：

“直播带货必须说清楚‘谁在带货’，‘带谁的货’，这是营销的前提和底线。”

天啊，直接犹如一盆冷水直接浇灭了我的热情！

虽然我也没看懂到底啥意思...

但简单搜索了下网上信息，都在说什么“变天了！”“凉了！”“行业大地震”等吓人词汇。

所以来聊一聊，7月1日起将生效的直播新规会带来影响？

近年来，直播带货市场规模快速扩张的同时，向光投诉举报也大幅增加。

据统计，近五年，中国直播电商市场规模增长了10.5倍，但投诉举报增幅高达47.1倍，明显高于传统电商。

究其原因：

直播带货涉及"台前幕后"主体多、"人货场"链条长，线上线下监管难度大。

部分商家为了吸引流量，虚假宣传、夸大其词，甚至售卖假冒伪劣产品。

消费者在直播间购物，往往冲动消费，缺乏理性判断，维权也较为困难。

而新规的推出，更多是针对虚假宣传、质量问题等进行规范，以提高行业健康发展。

有趣的是，在新规发布的新闻下面，大量网友的评论，喊着要关闭直播带货，恢复实体经济。

直播带货只是少部分人富裕，直播拉大了贫富差距，让很多底层人民没饭吃。

可真的是这样吗？

任何行业真正赚钱的只有头部，二八定律，甚至现在可能都是一九。

没有直播带货，贫富差距就不会扩大了吗，普通人或底层人就能吃饱饭了吗？

这个很明显是不可能的。

新规的出台，并非是要关停或利空直播带货，而是针对行业痛点进行规范和提升。

直播带货作为有效的消费场景，符合时代发展的趋势，更没有理由去打压。

更多针对的是虚假宣传、质量问题，为保护消费者权益注入了强心剂：

首先，新规将提高信息透明度，让消费者明明白白消费。

直播间运营者、直播营销人员信息以及商品或服务的真实情况，都将得到清晰标示，消费者可以更全面地了解商品信息，做出更理性的购买决策。

其次，新规将强化平台责任，倒逼平台加强管理。

平台需要建立健全消费者权益保护制度，明确消费争议解决机制，对违规行为进行严肃查处，为消费者提供更安全、更放心的购物环境。

最后，新规将促进行业规范发展，推动直播带货走向良性循环。

在规范化的市场环境下，合规经营的商家将获得更多发展机会，劣质商家也将被逐渐淘汰，整个行业也将朝着更加健康的方向发展。

当然，新规的落地还需要时间和实践检验。

新规落地的效果如何，还是要实践见真章。

以上说法，都是胡说的。

对行业的影响，或者真的是否“变天”。

只有相关从业者才能最直观感受到。

虽然表面上利于优质商家，淘汰劣质商家。

可说句不好听的，“道高一尺魔高一丈”。

直播带货涉及利益相关者如此巨大，估计还是有各种办法来应对。

但可以肯定的是，随着新规的实施，直播带货乱象会得到改善，消费者权益也将得到更好的保护。

未来，期待直播带货能够真正成为惠及消费者、促进经济发展的新引擎。