4月23日起，《时尚旅游》杂志在微博、抖音、小红书等平台连续多日发布封面专题“繁花洛阳”系列图片、视频。在龙门石窟，演员佟丽娅身着一袭唐制汉服，站在伊河游船之上，裙袂随风飘扬，为观众带来一场视觉盛宴。相关内容一经推出，便引发舆论关注，全网事件相关信息阅读总量达1.56亿。大河报、大象新闻等30家媒体撰文、转发报道，累计传播信息量约2802条；微博相关话题阅读总量达3245.8万；抖音、小红书、视频号等短视频平台总信息约3996条，相关话题于4月26日登上抖音娱乐榜第7位、全国榜第16位，累计互动声量达246.6万。“这就是唐代汉服吗”“洛阳与汉服真是绝配”“洛阳牡丹甲天下”等赞叹声音不绝。

一、传播走势

从信息分布情况看，从4月23日至4月28日17时，监测期内相关事件的信息总量约1.14万条，网民互动声量为332.6万，阅读总量为1.56亿，影响力值高达7.05亿。其中，微博是主要传播平台，占比56.46%；视频占比36.37%；客户端占比6.67%；微信占比0.26%。

图:信息来源占比图

对相关舆情传播进行热词传播分析，洛阳（40186 次）、佟丽娅（19090次）、汉服（15508次）、视频（10578次）、博物馆（8955次）位列前五位。

图:舆情传播云词

对1.14万条舆情信息进行情感聚类分析，正面信息占比达99.32%，舆论场整体呈向好态势，舆论氛围良好。

从舆情信息地域分布图来看，全国多地对《时尚旅游》发布的“繁花洛阳”主题照片、视频保持较高关注度，河南、福建、广东三省关注度位居全国前三位。

图：舆情信息地域分布图

1、媒体报道

从媒体参与情况看，监测期内各级媒体累计传播信息量约2802条，顶端新闻、澎湃新闻、大河报等30家媒体撰文、转发报道，互动声量达7.67万，影响力值达1.34亿。

图：媒体级别分布图

从微信公众号文章发布情况来看，监测期内共发布文章41篇，总阅读量超50万。其中，洛阳旅游《刚刚，佟丽娅来洛阳拍汉服大片！》阅读量达10万；洛阳网《董宇辉、佟丽娅，来洛阳了！》阅读量达7.7万；陪玩时光《好玩不输北京，佟丽娅带火的这座宝藏古城，她拖4个娃也要去！逛展、赏花、穿汉服，本地人都点赞》阅读量达4.5万；龙门石窟景区《适配度拉满！佟丽娅来龙门拍时尚大片了！》阅读量达1.6万。

2.社交平台

从微博平台来看，相关信息总量为3124条，互动声量超40万，话题阅读总量达3245.8万。“佟丽娅寻美神都洛阳”“佟丽娅夜游龙门石窟”等话题分别登上同城热榜第1位、旅游热榜第6位，并多次冲上全国热榜实时热点。

图：微博话题发布情况图

3.短视频平台

综合抖音、快手、视频号、头条、小红书、B站、西瓜视频等平台信息发现，监测期内短视频平台累计传播信息量约3996条，互动声量达246.6万。抖音是舆情传播的主要渠道，“跟着佟丽娅游洛阳”等话题冲上娱乐榜第7位、全国榜第16位，实时在线观看人数达50.6万；视频号平台，洛视频、河南日报、老贾播报等账号转发相关视频，总观看量破百万，转发、点赞、评论总量达2.73万；小红书平台，时尚旅游相关博文总观看量超40万，转发、点赞、评论总量近1万。

图：抖音话题发布情况图

二、媒体评论

洛阳网报道，佟丽娅在龙门石窟拍摄时，所穿的汉服样式流行于武周时期。在洛阳博物馆的“华夏衣冠系列展——时裳·武则天”展中，有与佟丽娅“同款不同色”的汉服，即汉服形制相同，但上衣的纹样与配色不同。佟丽娅的发型双环髻也与洛阳颇有渊源。双环髻流行于唐、宋时期，通常将女子头发分成两股，用丝绦束成环形，高耸于头顶或头两侧。在洛阳博物馆里，一组出土于孟津送庄西头村的唐彩绘双髻女舞俑，便是此发型。网易新闻撰文称赞，这组汉服大片将洛阳的古韵展现得淋漓尽致。在这组照片中，我们可以看到古色古香的建筑矗立，繁花似锦的园林绽放，以及充满生活气息的市井小巷，仿佛让人穿越回了那个充满传奇色彩的古代世界。

三、网民观点

对事件相关话题的网络评论进行梳理、汇总后发现：34.23%的网民赞叹身着汉服、牡丹环绕的佟丽娅令人惊艳，认为中式审美才是真正的顶流；26.35%的网民认为，近来佟丽娅、董宇辉等诸多明星“扎堆”，洛阳旅游有出圈之势，表示自己也想去一探究竟；22.78%的网民认为，这组照片中的汉服与中式妆容古典韵味十足，将洛阳十三朝古都的人文气质展现得淋漓尽致；10.45%的网民认为，这组照片中，汉服与发髻古意满满，形制严密，称赞出品方十分用心；6.19%的网民认为，这组照片之所以出圈爆火，是因为其从主题、人物、取景到服饰都恰当好处，值得同行借鉴学习。

四、观察评析

近年来，时尚行业在助推中式审美回归浪潮中扮演了重要角色，“新中式”“马面裙”“簪花”......种种极具代表性的中式元素纷纷登上各大时尚杂志封面，传递出传统与现代相融合的时尚理念。近日，《时尚旅游》封面专题“繁花洛阳”系列图片、视频刷爆网络，演员佟丽娅身着唐制汉服，头顶双环髻，在牡丹环绕中展现洛阳古韵，备受网友赞誉。

值得注意的是，《时尚旅游》在传播中华优秀传统文化方面做出了不少亮眼成绩，其原创IP“数字龙门2023”“汉服回潮20周年”屡屡出圈。2023年，在《国家地理·旅行者》杂志年度旅行榜单“全球最美目的地”中，《时尚旅游》作为中文版权合作方，推荐“龙门石窟”成为唯一上榜的中国目的地。2023年十一“最长黄金周”前后，《时尚旅游》以十三朝古都西安作为主要目的地，邀请罗云熙作为推广大使，围绕古都文化、汉服旅拍、非遗传承、美学传播等，让人们感受到汉服与中国文化之美，相关话题全网总曝光量破2亿。

纵观《时尚旅游》成功营销案例发现：一方面，脚踏实地挖掘传统文化内涵是其制胜之道。此次的封面专题“繁花洛阳”，出品方专门邀请服饰复原指导专家，依据洛阳博物馆“华夏衣冠系列展——时裳·武则天”展览设计演员服装，采用的发型双环髻同样出自洛阳博物馆的唐彩绘双髻女舞俑，可谓十分用心。另一方面，全平台、多维度宣发是其出圈要诀。综合来看，《时尚旅游》在微博、微信、抖音、小红书等主流社交平台联动矩阵账号转发，并联合河南站及本地大V进行全面传播支持。可见，此次破圈并非偶然发生，而是用心所致，希望未来有更多、更优质的作品出现，展示中华民族的传统服饰之美，同时也能够推动汉服文化的进一步发展和传承。（中国文化传媒集团研究院）

责编：武玥​