9月20日，沱牌发布最新的双节TVC。在视频中我们可以看到，其以体育明星田亮为切入视角，将不同场景下的“美好”衔接起来，同时通过“情聚沱牌自圆满”的主题，唤醒大众对沱牌酒场景和岁月情怀的美好记忆。

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三种情感诠释人生追求

沱牌打出“圆满”营销牌

在本次发布的品牌TVC中，沱牌以老友重逢、婚礼庆贺、家庭团圆三种场景作为情感寄托的片段，通过多场景一镜到底、富有哲思的人生独白，串联起事业、友情、爱情、亲情等多场景的美好时刻。这种故事性的叙述方式，将不同的人在相似场景中所散落的美好记忆衔接起来，成功唤醒了大众在岁月人生中的美好记忆。

值得一提的是，此次奥运跳水冠军田亮可谓是视频的一大亮点。奥运冠军、跳水王子、新科艺人、宠妻狂魔、国民奶爸这些标签都是大家对田亮的美好印象。不论是为国争光，赢得跳水大满贯，退役后转型在银幕上用心演绎，还是在最好的年华遇到爱人，收获儿女双全。田亮的每一步，看起来都圆满至极。

而在这些大众认知之外，短片通过田亮的内心独白，为我们展示了他更加具象的圆满时刻。在与老友把酒言欢的时刻，在婚礼见证美满的时刻，在拥抱家人共庆团圆的时刻，每一份美好和浓情都如同咬合的齿轮一般，在双节相聚、举杯沱牌的时刻自成圆满。

田亮是国民心中收获圆满人生的代表，沱牌亦是陪伴人生圆满时刻的老朋友。作为荣耀79年的全国经典名酒，沱牌见证了不同时代人的圆满情感，与消费者拥有紧密的情感连接。在疫情退散后的第一个双节中，大众对团聚圆满的需求达到了顶峰，而沱牌精准地把握了大众情感需求，率先打出“圆满”营销牌占得先机。

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情感营销，夯实沱牌优势

强化“美好名酒”品牌定位

事实上，沱牌以感性叙述对品牌价值进行诠释的方式由来已久，它是沱牌准确把控品牌定位，实施精准营销的策略所在。

自品牌创立以来，沱牌在攀登品质巅峰的路上不断前行。沱牌酒曾被评为国家名酒，挤入中国17大名酒前列，成为川酒“六朵金花”之一。而上世纪90年代，沱牌酒凭借“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的广告词火遍大江南北，自此沱牌成为千家万户的餐桌，成为一代代人的经典美好回忆。

而纵观沱牌过往的的营销活动中，无不是围绕“美好名酒”的主题，拉近与消费者的距离，以感性连接的窗口引发消费者价值共鸣。从Jingle社媒平台的全民传唱活动、“沱牌老朋友”IP、沱牌故事荟、沱牌酒邻节，再到如今的双节情感营销。沱牌所做的每一步营销动作，都与用户建立更深的情感联系，构建共同记忆。

因此从某种意义上来说，大众与沱牌之间，是有一种特殊情感的。而在这一条全新TVC中，沱牌通过输出“圆满”相关的主题内容，不仅成功塑造了美好的品牌形象，也再次加深大众对品牌的好感度。

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经典持续换新

沱牌年轻化战略全面展开

就像TVC所呈现的那样，作为“荣耀79年的全国经典名酒”，沱牌见证了不同场景下的共同情感，连接了不同人群的美好记忆。在这种品牌营销的焕新表达中，沱牌的年轻化战略步履不停。

当前白酒行业品牌的差异化在逐渐缩小，酒业品牌需要不断强化专属品牌定位，让消费者从情感上达到共鸣，才能真正记住品牌。而对沱牌而言，结合社会背景与社会情绪输出“美好日子有沱牌”的品牌定位，再辅以走心真诚的营销造势，观众自然能感受到沱牌在紧跟时代脚步不断焕新经典名酒的形象。

细数近年来沱牌的品牌动作，除了一脉相承的情感营销，还有与足球强队“狼队”联手的体育营销，“吃货满级，冰饮特级”系列营销等。这些营销活动不断打破传统酒类品牌的营销边界，并借助新媒体与互联网平台实现内容传播和声量扩张，在不断焕新形象的同时也形成了品牌专属竞争力，为品牌后续的认知抢占和销量转化做好准备。

“中秋国庆”历来是白酒的消费旺季。而种种营销迹象表明，沱牌凭借强大的市场造势和情感赋能，对双节市场的把握已经驾轻就熟。预计后续沱牌将持续强化营销攻势，构建更高、更深、更广维度的传播矩阵，让品牌在后续的突围中更具竞争力。