华宁县积极推进文旅产业化行动，力争实现“带动能力强、服务供给优”的产业化发展目标，出台《华宁县文旅产业化三年（2023—2025年）行动计划》，在抓产业、抓投资、抓项目上破局。

一是实施全域旅游建设工程。牢固树立“全域旅游全县抓”的理念，谋划2023—2025年文旅项目48个，其中2023年已开工项目23个，以项目为抓手，健全旅游目的地基础设施和公共服务设施体系，推动春夏秋冬四季旅游均衡发展，形成特色鲜明、多级拉动的全域旅游目的地体系。

二是实施景区景点扩容提质工程。以打造“五个百年”盘溪旅游综合体、云南最美乡愁地、陶乡文化旅游示范区、泉乡特色康养旅游区为目标。目前，“五个百年”盘溪旅游综合体已完成项目可研，碗窑村遗址公园已竣工，秘境彝乡么波冲精品民宿群、陶博物馆项目、太极温泉半山酒店已完成主体建设，象鼻温泉二期项目即将启动。

三是实施旅游创新发展工程。全力打造新业态旅游产品，恩涌泉精致农园、西沙印月民俗文化公园、温水塘水上乐园等项目已竣工；提升完善全县住宿体系，盛世经典酒店已竣工，宁泉大厦酒店已完成主体建设，香江半岛、凯峰商务酒店已动工；打造吸引年轻人的消费场景，塘子心城市公园、宁秀旅游商贸广场已完成主体建设。

四是实施农旅融合乡村振兴工程。推进冲麦文化艺术村落、碗窑传统陶艺村落、么波冲民俗文化村落等项目实施，打造最美乡愁地；推进沙果村田园综合体、青龙潭乡村旅游、湾得菁民俗旅游等项目实施，打造最美田园综合体；在磨豆山、将军山开展星空露营、丛林穿越等时尚型山地运动项目，打造最美户外运动天堂。

五是实施文化精品工程。博物馆、图书馆、规划馆、影剧院等一批文化场馆已完成主体建设，打造新的旅游目的地；修缮张锦波故居等5栋历史保护建筑，打造一批“小而美”的城市会客厅、文化驿站等新型公共文化空间；成功创建1个省级非遗工坊、4个市级非遗工坊，打造以华宁非遗文化旅游商品和营销体系。

推进文旅促消费行动，力争实现“质效水平高、发展增速快”的规模化发展目标。出台《华宁县文旅促消费行动方案》，在持续促进文旅消费设施更完善、消费结构更合理、消费环境更优化上破局。

一是实施“兴主体”行动。全年培育限上企业3户，完成目标100%；个转企净增5户，完成目标250%，企业净增13户，完成目标185%。发展壮大骨干企业，积极扶持中小微企业，壮大“吃、住、行、游、购、娱”六要素市场主体。

二是实施“拓渠道”行动。培育线上消费新热点。2023年，华宁电商产业园获评省级电商直播示范基地，以华宁陶、桔等为主的70余种旅游商品实现电商交易额3.95亿元，同比增长15%。积极引团入华，开发精品线路旅游产品。1—11月，全县实现旅游人数229.66万人，实现旅游收入24.36亿元。

三是实施“强供给”行动。丰富文旅消费新业态新产品。云南中陶驰业等2户企业成功创建省级新业态企业，华宁禾田山水等6户企业成功创建市级新业态企业。依托碗窑村、欢乐大世界、星光夜市等，培育文旅消费集聚区。以“柑桔旅游文化节”和“华宁陶旅游文化节”为核心，释放“节庆经济活力”，拉动文旅产业经济持续增长。

四是实施“优环境”行动。健全完善旅游治理体系和应急管理体系，强化旅游安全保障体系建设，打造健康和谐的旅游市场环境。全年开展检查282次，办理行政处罚案件5件，营造放心消费环境。

推进文旅强品牌行动，力争实现“夯实硬基础、增强软实力”的品牌化发展目标。以“泉、桔、陶”等旅游商品为突破口，在全力擦亮“泉乡、桔乡、陶乡”三张名片打造上破局。

一是以泉为源走出康旅融合新路径。以“国内最珍贵优质矿泉水”为核心，打造汇集“温泉康养+特色文化+民俗风情+集散功能”的泉乡特色康养旅游区。针对引进项目不优、建成项目不强、在建项目缓慢等问题，将把目光锁定更优、更强、更有经验的市场主体，争取上大项目、上好项目。

二是以桔为媒走出农旅融合新思路。积极培育新型经营主体。2023年，新增柑橘绿色食品认证面积2000亩，产品4个，有机食品认证面积300亩，产品4个。打造柑橘出口中亚“桥头堡”。扩大“朋友圈”，把柑橘市场拓展到中亚五国，使中亚五国和俄罗斯出口柑橘大幅增长，外贸出口约占柑橘总产量的10%。

三是以陶为名走出文旅融合新典范。加快转型升级，健全产业链条。加强人才培养，构建育才环境。发展特色文化，做大文旅产业。创新宣传推广，提升品牌影响。实施“陶瓷+互联网”计划，全面宣传和推介华宁陶。2023年预计实现陶产值1.12亿元，全县从业人员3112人，带动就业7335人。

下一步，华宁县将认真落实“亮晒比拼、争先进位”行动方案，结合华宁旅游资源和区位特点，着力打造“美食华宁”“美宿华宁”“美游华宁”“美礼华宁”“美云华宁”。

通讯员 张昕萍 整理

玉溪市文化和旅游局 张昕萍 图

来源 玉溪市文化和旅游局

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审核 李元