理想汽车3月交付新车不足3万辆,受新车MEGA拖累?

左右观车 2024-04-07 15:50:47

民生视角看车市/左右观车报道——

据理想汽车公布的最新交付数据显示,今年3月,理想汽车共计交付新车28984辆,与之前预期的销量稳定在5万辆俱乐部可以说差距不小。不过,这一销量跟去年同期相比,增长了39.2%,这就好比”西瓜“和”芝麻“,总要捡到一个。  

此前,基于2023年以及2024年前两月良好的发展势头,理想汽车对今年3月份的销量进行了较为乐观的预判。其预计,3月份销量将恢复月交付5万辆水平。依据是,3月份将有理想MEGA和2024年款理想L系列新车开启交付,加上之前已上市的车型,3月份销量不出意外会有超预期的表现。

然而,预期终归是预期,理想和现实总有差距。这里不得不说到理想MEGA这款新车。

今年3月1日,理想MEGA正式上市,售价55.98万元。

这价格,贵得超出市场预期就不说了,关键是新车上市后的负面报道接踵而来,如有人把这款车P成棺材。

还有网友贴上摆放在地下车库的一排理想MEGA图片,配文说:大半夜一个人就问你们看着慌不慌。

网友还跟帖称:求你们别黑理想MEGA了,这车很高端,我去试驾了,真的很不错,空间很大,隔音很好,座椅也很不错,我躺在里面很安详!  

其实,理想汽车经历的这场舆情风波,主要是有人对理想MEGA的外观表示不满,这也导致自信满满的理想汽车,受负面舆情的影响,3月销量不及预期,进而影响到一季度的销量预期。

理想汽车在跟踪3月销量订单时,对订单不及预期已有察觉,为此专门发了公告,将2024年第一季度交付量预期下调。

在发布这个公告前,理想汽车创始人李想还面向员工发布了一封内部信,称理想汽车“从上到下过于关注销量和竞争,让欲望超过了价值”以及“对于欲望的追求,让我们变成了自己最讨厌的人”。为解决这一问题,理想汽车决定降低销量预期和欲望。

在现实面前,李想还算是个实诚人,没有给员工更多的压力。但是,这并不能代表李想就不想把销量做上去,但凡企业的负责人,都会把销量视作生命。关键是,销量跟市场的认可度息息相关,当市场不认可的时候,再好的营销手段、策略,都是来打酱油的。

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