最近因为要写伊朗见闻,查询关注了很多中外汽车的知识,于是平台最近老给我推送汽车的新闻。
没想到最近一条汽车圈的新闻直接破圈了——理想最新发布的新车maga被人恶意P图,给ps成了灵车,直接影响到了理想的品牌和销量。
理想也直接发出律师函,要求删除。
其实就目前看来,无论是个人行为还是竞争对手的招数,这一损招在打击对手上的确很有用,这是经过历史验证的。
其实在中国汽车发展史上,遭遇灵车打击的第一个案例是上世纪的依维柯。
依维柯成立于1975年,是意大利菲亚特集团下的子品牌,在上世纪九十年代开始进军中国市场,与南京汽车集团合作生产轻型商用车。
当时的南京依维柯结合了意大利母公司先进的设计和技术优势,又结合中国市场的实际需求,先后推出了一系列轻型商用车、厢式货车、客车等产品。
因为这些车辆空间大,动力强,高效能,乘坐舒适等众多的优点,很快就占据了很大一块国内轻型商用车的市场。
在依维柯之前,国内轻型商用车的市场主要是东亚某车企所占据,依维柯的强势崛起很快就抢占了对方的份额。尤其是南方两广一带,依维柯占据绝对优势。
依维柯的强势很快让对手坐不住了,在尝试了很多办法后都没有很好的效果,后来相传有人出了一个损招:
在某殡仪馆招标殡仪车的时候,该车企买来8辆依维柯,故意以赔本价格低价中标!
殡仪馆在使用了依维柯之后,发现这款车果然优秀,无论是空间还是动力还是乘坐,都非常适合殡葬用车。
于是这一消息一传十,十传百,很快就扩散到全国各大殡仪馆,这些殡仪馆也陆陆续续都采购了依维柯作为自己的特殊用车。
于是很多城市的大街小巷里,都跑上了标着灵车标识的依维柯。
甚至在一些音乐歌曲里,开篇就说“依维柯大金杯,拉完死人拉骨灰”……
在南方很多地方,都非常讲究风水,依维柯被打上灵车标签后很快就在个人市场和B端市场拱手让出市场份额。
这就是网络上非常著名的依维柯商战事件。
看看,真实的商战就是这么朴素无华。
理想新车被PS成灵车,无论是个人所为还是对手恶意竞争,这一招可以说成本极低,但是效果非常好。
现在理想虽然发律师函要求网友、平台删帖,但是随着这事被各个媒体报道,各个微信群都在疯传P图,这件事在互联网上影响力越来越大,知道的人也越来越多了。
有人说理想maga新车退车人数很多就和这事有关系。
现在理想新车刚刚上市,就遭到当头一棒,以我个人的经验,我给理想公关支几招:
1、严肃打击恶意P图,和“外棺不错”等等言论
对于这种严重影响商誉的恶意p图,一定要走法律程序,严肃处理,也就是通俗意义上的“杀鸡儆猴”。
这种恶意P图还不同于依维柯事件,依维柯是真的,这完全是假的,完全可以起诉。
有开头的判罚案例,理想可以利用自己营销方面的优势,在各大车评人评论区留意类似言论,一有冒头就进行打击;
2、用其它热门话题扭转口碑
现在很多人一提到mega就会想到这一p图,理想需要尽快用其它方案替换掉大众的这一印象。
之前mega刚出来的时候,被ps成高铁、警车这类形象就可以参考;
甚至可以赞助某热门影视剧,在其中成为高端用车,或者未来科技用车等等,不要局限在负面话题中;
3、改变mega宣传重点
可以重点宣传科技感、未来感、体验感,转移车辆的外观话题。
现在这一阶段的舆情,对于理想来说也是亚历山大。如何扭转大众对于理想新车的认知,这也对理想的公关部门是一个巨大的考验。
不管你理想找多少自媒体帮忙洗。也始终改变不了棺材车的本质
不管你怎么洗,这外棺确实很像[得瑟]
纯奠车,外棺新颖,内尸优美,奠力强劲
什么叫别人恶意.本来就像棺材盒一样
不要怪别人喷,要检讨一下自己的设计师的水平,这款型确实很像灵车,尤其是车尾门方方正正的,车型又长又低矮,很适合放棺材。[笑着哭]
殡仪馆指定用车
你做了特殊行业用车,还想骗大家买,太无耻
为啥不P别的车呢?自己的车型设计定型时没点数吗?你硬要把棺材当宝船,怪谁?[滑稽笑][滑稽笑][滑稽笑]
外棺不错[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
[笑着哭]棺材钉的就没人敢,因为要500万
退订跟这外观有毛关系,外观图网络上早有出来了。退订只是价格太离谱,六十万落地,我猜测应该是跟下定者心里差距太大造成的。mpv市场本来就不大,还卖六十万。
车窗黑色一直延伸完尾部还好一点,这尾巴突然来一块白,真的是太像⚰️了
你瞎吗看不出来像啥
科技感不知道,未来感倒是有,未来谁都有可能用上。
前天逛商场在地下车库看到一辆,猛一看感觉很科幻,仔细一看有点丑,定睛一看真太丑了
和谐号可比他好看多了,他这一万多退订说明大家不瞎,你这车内部多好多好,最起码外观你的让我看着舒服吧,最起码也得让我看着不难受,能花钱买六十万的车家里不缺好车,人家买车等于买玩具的心态,你这个看着怎么也不像大玩具,确实有点像灵车。
外棺大气,内尸豪华,屏墓超大……,还有啥[呲牙笑]
本来就抄袭现代的一款货运两用车
理想本人自己开宝马七系,你自己都不开自己家的车,比亚迪王传福,大嘴余承东都开自己的车,这就足够说明问题了。
中国那么大,某个殡仪馆下单了也很正常,难不成人家买你还不卖?[滑稽笑][滑稽笑][滑稽笑]
还用P吗?本身就像[笑着哭]
关键是长得像
我就说嘛丑出了特点你还不信[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
先不说这车灵不灵了,这玩意除了车壳子是自己造的,其它的是不是东拼西凑的配件?有自己研发生产的吗?
你信不信友商买来改成灵车[得瑟]
依维柯大金杯!
车展评价就不高,还死撑拿来卖,恶心谁呢
差不多[笑着哭]
行业百枯草没说错的,做一行黑一行
这车如果挂个丰田标,那就完全另外回事了,不加价10万买不到
定价过于自信了,你要是35万,还有人这么喷吗
MPV要求的就是空间,你弄个大溜背是几个意思呢?不是找黑吗?
老实讲,这个造型就算网友们不说,让人看一眼也渗的慌
设计师看不出来?
这没办法反驳,确实很像
多少有D象
殡仪馆专用车也要升级了?太可怕了,这可是新势力的MPV,不要搞错了
其实劳斯莱斯也像殡仪车
棺材车。 说破天也是一辆拉死人 来骨灰的车子。。谁爱买就买,反正我也买不起。
有人说他要跳楼,算不算恶意拉流量
这外guan设计,设计师是对手派来的吧![笑着哭]
问题不大,因为现实中永远不会有人花小六十万给殡仪馆配个殡葬车,依维柯则不然因为便宜实用
这主意出的!又强化一下!
太像了,只是有人捅破了而已
李想连夜接见了小编!任命小编为理想公关部长!
严厉打击卖国贼汉奸畜生攻击抹黑国产汽车手机!这群畜生不如的东西
以前他自已说设计成这样就跳楼
黄花梨木,哈哈
这年头说实话也被投诉,资本家开始急眼了,本来就像还怕别人说[得瑟]
棺材[得瑟]
我反正搞不懂,要是都像网友们这样说的话,我看所有的mpv和面包车都像棺材车了,反正都差不多
自己的车自己都不买,谁买谁傻
最主要定价离谱。
有一说一 像是像 但是你不是这样搞啊 确实过分了点[捂脸哭]
给殡葬店送一千台
神奇的车,没做出来之前老板都说这样丑,结果还是做成这样,是对自己审美有怀疑???
搜一下奔驰灵车 尾部确实像
见棺发财啊!这灵感来的不错[呲牙笑]
虽然买不起这车,但真不妨碍我说它丑[笑着哭]
问题是你真的长得太像了,那就没办法👐了
灵车有很多种,天津有很多灵车是奔驰车,但和谐号只有一种型状,这车可以P成不相干的和谐号,那也别怨给你P成灵车!
首先这外形好多人估计就接受不了
就是外棺怎么地了[笑着哭]
理想,灵车没错
这下接下来肯定供不应求,,每个殡仪馆订十辆,全国有多少殡仪馆?还有外国的呢?李总暗喜[呲牙笑]
主要是外型的确让人能联想到那个[笑着哭]
马仔出动了
尤其是右后方45°看车尾,自己去想自己去品,讲真会不会这个设计师和公司有仇
可能大家都在等改款