应用终级是广告？

据Appleinsider报道，苹果计划利用人工智能的力量在其应用商店中购买和放置广告，类似于谷歌的Performance Max和Meta的Advantage+平台的工作方式。该公司已经开始在一小群广告商中进行测试。该平台会自动决定在App Store中放置广告的最佳位置。

苹果公司已经告诉广告商，它正在进行测试，看看它是否能提高苹果搜索广告的性能。一位消息人士表示，他们预计苹果公司将在未来几个月推出这款产品。

目前，苹果可用的广告位置包括App Store Today页面和应用产品页面“You Might Also Like”部分的位置。广告商可以在新的广告类型中输入他们的预算和目标受众，算法将决定在可用的格式中放置广告的最佳位置。

苹果自己的广告业务是这家iPhone制造商的一个新兴收入来源。一些分析师认为，到2025年，苹果的广告业务可能增长到60亿美元，其中41亿美元来自搜索广告。

然而，苹果的广告并非没有争议。2022年10月，赌博广告几乎出现在每次搜索中，无论用户搜索的是什么。这些广告开始出现在儿童应用程序的旁边，甚至出现在赌博成瘾康复应用程序的旁边。

此前苹果App Store的APP排名陷入了竞价排名风波，排名靠前很多APP实际应用并不热衷开发本身注入更多的广告，尝到“额外”收甜头的苹果也一发不可收拾，广告越来越多。

许多用户喜欢iPhone是基于其iOS系统的流畅、安全保护，这不同于安卓系统经过各大手机厂商优化往往在其手机上系统自带自家APP、广告弹窗也是多之又多。

另外，苹果引入的广告也与之前的隐私保护政策有出入。

几年前，苹果应用追踪透明度(App Tracking Transparency,ATT)的引入旨在让用户维护自己的在线隐私，但对于营销人员来说，限制他们通过广告锁定用户的方式被认为是一个问题。广告商们改变了自己的支出策略，越来越多地转向Android平台的广告支出。

然而苹果在iPhone上投放更多广告的原因显而易见。为了赚更多的钱，苹果公司在iPhone上投放了更多广告。然而，一些员工对此并不满意。

在iPhone上投放更多广告的问题上，苹果公司内部存在分歧。一些负责广告业务的员工认为，这将降低质量。他们说，播放这么多的广告会破坏它的声誉和高质量的体验。这是苹果多年来一直在提供的服务，现在却白白浪费了，在“自掘坟墓”。

另外有分析人士表示：

“广告中的人工智能已经过时了。我们已经投放定向广告很多年了，所以没什么新鲜的。每个公司都必须把这两个词融入到他们所做的每件事中，以保持相关性。”

无论如何，对于苹果计划利用人工智能优化App Store广告也是AI应用之一，苹果能否在AI战胜友商还有待观察。

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