1月30日，贵州茅台飞天文化系列产品——散花飞天预售活动在i茅台客户端开启答题申购阶段。自2024年1月以来，i茅台app月活用户数达到1949万人，为历史最高值，比2023年全年的平均月活1169万人高出67%。

同时，该月的平均日活数为751万人，峰值达到872万人，均达到历史最高值。日活峰值最高的一天正是散花飞天上线答题和申购的第一天，说明该活动的影响力十足。截至到1月31日，散花飞天活动报名人数达到581万人，活动页面访问量达到6650万人次。根据i茅台APP页面显示，散花飞天共计投放9999瓶，据此计算，中签率0.17%。

散花飞天是茅台酒飞天文化系列产品，53度、500毫升容量。散花飞天瓶身色彩以缃叶色为基调，名为松花，是一种近似松花中国传统色，至少上溯到唐朝。

包装设计灵感“散花飞天”出自敦煌莫高窟39窟，该窟始建于盛唐，作为敦煌飞天文化的鼎盛时期，飞天仙女形象达到了最完美的阶段，有着鲜明的中原特色和民族风格。

贵州茅台散花飞天以飞天仙女元素为创作主轴，采用手绘方式，展现唐代飞天造型优雅华贵及空灵飘逸的姿态。

彩盒内部以双层云彩造型装饰，酒瓶采用经典茅型瓶，以全新陶瓷工艺、釉下彩、岩彩画风格烧制而成，呈现出与敦煌壁画一致的矿物质陶瓷手感，让产品文化与敦煌壁画相融相生，极具文化价值和审美艺趣。

1月30日，散花飞天线上首发预售活动正式在i茅台开启答题申购。凡在活动意向报名阶段完成报名的用户，可于1月30日10:00-2月1日22:00进入活动页面点击“前往答题”，参与9999瓶散花飞天申购答题任务，单次答题获得100分就能即时申购2699元/瓶的散花飞天。

答题范围包含中国传统文化、中国诗词文化、中国酒文化、茅台文化、敦煌文化等；每日答题次数无上限，每次需答10题，单次答题时间不超过3分钟；申购结果将于2月2日18:00在活动页面公示。

“申购散花飞天需要学习茅台历史文化和品牌内涵，更要对传统美学和诗词歌赋需要有足够了解。”酒类分析师肖竹青认为，贵州茅台在尊重中国传统文化，尊重消费者的认知层面做了大量功课，通过一款散花飞天茅台文创酒向广大海内外消费者普及了茅台飞天文化的历史渊源，让家喻户晓的茅台品牌文化内涵深深扎根与广大茅粉心中。

贵州日报天眼新闻记者 刘显玉

编辑 湛泽梅

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