东方甄选业绩不及预期。

1月24日晚间，东方甄选发布2024财年中期（2023年6月1日至11月30日）业绩公告。

公告显示，2023年6月1日至11月30日，公司总营收27.95亿元，同比增长34.4%；净利润2.49亿元，同比下滑57.4%。

经调整EBITDA为5.95亿元，同比下滑13.3%。

东方甄选表示，自2021年以来，已拓展自营产品及直播电商业务并成立了东方甄选，其已成为销售高品质、高性价比的农业及其他产品的知名在线平台。

该平台不仅为农民及当地企业向更广泛客户群销售优质农业及其他产品提供了替代渠道，而且还为向消费者提供眾多价格透明的优质产品提供了平台。

对于营收增长，但利润下滑，东方甄选表示，主要是由于公司的业务大幅增长，导致自营产品的存货成本及运输成本增加所致。

此外，公司为扩张自营选品规模、直播业务招聘更多员工，投入更多销售和营销开支，研发上线“东方甄选APP”也造成了成本支出的显著上升。

由于东方甄选财报不及预期，二级市场上，1月25日，东方甄选开盘即大跌超10%，截至目前，东方甄选跌11.55%，最新股价为23.35港元每股。

值得一提的是，前不久，东方甄选还陷入一场风波中。

东方甄选在一次“吉林行”中，主播董宇辉直播中念出的文案备受网友称赞。

有网友询问出自谁手，东方甄选小编回应道，文案是小伙伴独立创作完成的，主播只改了5个词。随后，小编继续发文，还有例如山西专场、四川、甘肃等的文案也是由小编撰写，主播董宇辉改动较小。

东方甄选小编的此番回应让董宇辉的粉丝非常不满，认为东方甄选在“背刺”董宇辉。

12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭对此事进行回应，他在直播时，不仅当场宣布“开会”，当众“摔手机”，而且还暴露董宇辉年薪，把矛盾推向高潮。

这种情况下，董宇辉选择停播，停播后，东方甄选抖音直播间粉丝数量迅速下降。

之后，迫于舆论压力，孙东旭出面向董宇辉道歉。

新东方创始人俞敏洪也在社交平台发布视频声明，指出孙东旭不“圆滑”，并向董宇辉道歉。

与此同时，行业还传来多家机构在挖董宇辉的传言。

外界舆论也在持续关注董宇辉的去向，已经俞敏洪如何处理此次东方甄选的危机。

12月16日晚，新东方创始人俞敏洪与董宇辉突然一同现身直播间。俞敏洪在直播中表示，董宇辉很热爱东方甄选，不会离开。

另外，东方甄选还紧急发布人事变动情况，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务。任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。

俞敏洪还在直播中透露，将为董宇辉成立独立工作室，单独开辟账号和直播间。

天眼查显示，2023年12月22日，以董宇辉为法人代表的与辉同行（北京）科技有限公司成立。

经营范围含新鲜水果零售、新鲜蔬菜零售、出版物零售、广播电视节目制作经营、网络文化经营、食品销售、旅游业务等。

董宇辉也在抖音开通了“与辉同行”账号，1月9日，董宇辉新号“与辉同行”准时开播。开播时“与辉同行”的粉丝数为416.8万，结束时粉丝数达到708.9万。

目前，与辉同行粉丝已经达到1350.4万。

有数据显示， 与辉同行靠着董宇辉的强大号召力，带货数据迅速赶超东方甄选，在抖音官方的带货排名榜上，与辉同行往往稳居平台总榜前十。

有网友感叹，一场风波后，俞敏洪不仅保住了东方甄选，还凭空多出了与辉同行，可谓是下了一步妙手棋。

作者 | 张小磊