说游戏，聊故事，大家好，我是小翎~

曾几何时，手游面临着生命周期短、更新换代过快的诟病。像曾经风行一时的漫画《十万个冷笑话》的同名手游，第一部17年上线，在18年就石沉大海。第二部20年上线，21年关服，实在令人唏嘘。而业内媒体GameAnalytics也有数据报告显示：大部分新游戏的次日玩家留存度普遍在25%左右，游戏行业内认可的“优质游戏”玩家次日留存量应达到35%才算及格，从这些数据能看出，现在一款新游戏要留住玩家十分困难。

加上当前手游市场几乎被一些老牌IP、MOBA、吃鸡、二次元卡牌手游垄断，所以小众手游在头部市场中面临难以喘息的环境挤压，但也有些例外，比如说2018年末一款主打废土生存的小众题材手游《明日之后》，迅速杀入人们的视野后，便长期屹立于不败之地。

将废土生存手游做到巅峰，《明日之后》用实力打破小众手游寿命论

身为国内首个“废土生存类”手游，《明日之后》是第一个吃螃蟹的人，这一游戏品类在当时也足可谓是实打实的小众，不过令人意外的是，游戏上线初期便斩获了非常好的市场反响，甚至直到现在也依旧是天花板级别的存在——2018年，《明日之后》开服首周便冲到了iOS畅销榜的前十，2019上半年iOS收入TOP10榜单中《明日之后》高居第三，此后更是受到丰田、欧莱雅等知名品牌以及哥斯拉、金刚等世界级IP的青睐，通过一次次的破圈合作扩大自己的影响力。直到2023年初，《明日之后》玩家已经达到了2亿，并和今年春节档的顶流电影《流浪地球2》达成联动，将自己的世界版图正式拓展到了“太空”之中，告诉玩家：他们的顶点如太空一般，没有顶点。

从这些年《明日之后》玩家的活跃度、留存度以及新增数中我们可以看到，他们早已从“小众游戏寿命短”的魔咒中挣脱而出，更成为国内废土生存品类手游的领头羊。之所以能取得如此不俗的成绩，离不开其对自身的长远规划，想成为一棵手游界的“常青树”，必需要敢于创新，才能破局。《明日之后》因小众题材和玩法新颖才快速破圈成功，所以《明日之后》也就此抓住了目标玩家群体“渴望挑战新鲜事物”的心理。而在之后的运营中，为了构建和丰富游戏的废土世界观，在纳新的同时留住老玩家，《明日之后》做出了许多大胆的尝试。

其一，便是将选择权交给玩家。在【火山大爆发】版本和【生存之战】版本中，《明日之后》赋权于玩家，让全体玩家参与决策过程，共同决定游戏世界的发展走向。像【火山大爆发】中，玩家夹在天灾与怪物之间，要先解决哪个？怎么做才能将损失降到最低？剧本结局，交给玩家亲自决定。

【生存之战】中，废土世界首次迎来最大规模的怪物进攻，保卫莱文市刻不容缓。共计四日的莱文防线保卫战，玩家的参与决定莱文市的未来。面对如潮水涌来的怪物，是选择坐以待毙，还是为了全人类的生存背水一战？在这样生死存亡的时刻，玩家们也纷纷拿起了武器，夺回自己的家园。《明日之后》通过这种形式给予玩家使命感，增强玩家的游戏参与感，带来的是极为正向的玩家依存反馈。

其二，构筑废土生存新生存方式。【再生者】版本中，幸存者们迎来了一群特殊人物，他们区别于人类和怪物，却又有着人类的理智，和一半怪物的样貌，因其特殊性而不被另外两方接纳。再生者拥有强大的战斗力与生命力，采集不需要工具的特性也打破了常规。再生者可以是废土世界的英雄，也可能是废土世界悲剧的写照。

【再生者】是《明日之后》第一次在废土生存手游中，大胆尝试加入新阵营，打破了废土只有人类和怪物双方对立的局面。这次尝试大受好评，吸粉无数，《明日之后》在线玩家数迎来一个新的巅峰。而后的【深海巨浪】资料片，也同样打破原有的框架，幸存者们来到海洋之上，与前所未见的海洋怪物搏斗，并在这篇风景如画的海域建立家园，当时的玩家们对此纷纷叫好，那个夏天的《明日之后》也再度破圈。

其三，便是游戏内那些力度惊人的福利了。像是本次为了回馈2亿玩家而打造的系列惊喜福利，并能够看出《明日之后》对玩家们“财大气粗”的慷慨，也不难理解为什么永远有新人入坑、便留守成老玩家，这些福利的力度之大，直接可以省去太多的发育步骤——参与活动就能获得五选一庄园礼盒和纯真白熊玩偶；5000+限时信用点白送，天花板级别的“十二星座”系列全新家具免费兑换，上百套潮流时装限时免费使用。

这还不是《明日之后》这次2亿玩家回馈福利的全部，但大致算下来，价值便早就超过了千元，其中大部分更是有手就行的福利，无需复杂的步骤、漫长的流程，顶多也就是个每日任务，如此福利力度、如此豪横手段，《明日之后》几乎与白白送钱无异。对于很多新玩家而言，这足可谓是叹为观止了，但对于《明日之后》老玩家来说，这是基操。

从2018到2023，《明日之后》历久弥新，用成绩证明了实力，用实力打破了小众题材手游寿命不长的魔咒，吸引超2亿注册用户流连于明日世界。已经成为手游界常青树的《明日之后》，相信在未来还会给我们带来更多惊喜，延续着巅峰传说。