陶李 章璇

一年之计在于春，提气奋进正当时。由浙江省文化广电和旅游厅主办的全省旅游景区转型提质实务对接活动在近日在新昌举办，为全年景区转型提质工作的推进“开好头、领好路”。

在2023年底，浙江曾高规格召开过全省旅游景区转型提质行动部署会，时隔数月，在2024年的第一季度，浙江又组织主管部门、行业协会、旅游景区、文旅企业齐聚一堂召开本次活动，足可见得浙江的关注与重视。

文化和旅游是支撑浙江社会经济高质量发展、满足人民群众美好生活需要的两大万亿产业。“深入实施文旅深度融合工程”被写进2024年浙江省政府工作报告。作为浙江文旅深度融合工程的主要工作抓手，全省旅游景区转型提质重点实施文化润景、供给活景、运营强景、品牌亮景、数智变景、设施成景、生活融景、生态护景“八景”行动，旨在打造“诗情画意、智慧创意、人民满意”的现代旅游景区。

以转型提质驱动全省景区的全面升级，既是浙江基于发展现状的客观研判，也是放眼未来的提前布局。本次对接活动包含主旨演讲、项目签约、专场路演、合作洽谈、实地考察等多项环节，是对全省旅游景区转型提质行动的再动员、再深化、再落实，进一步申明了浙江通过“八景”行动打出“组合招式”，让旅游景区变得越来越“有意思”的决心和信心。

在交融中诠释诗情画意

大幕徐徐拉开，劳作生息的良渚先民、繁华如烟的南宋王朝、慷慨激昂的岳飞抗金、感人至深的西子传说，领人重温杭州宋城的千年历史人文变迁。一场开演二十多年的《宋城千古情》，成为杭州宋城景区展示宋韵文化的“主脉”，更在今天“开枝散叶”出文化夜游、街头展演、宋代生活体验等文旅新业态，通过可感可触的焕活方式，宋韵文化与宋城景区实现交融共生。

承载着浙江文化“金名片”殷切寄望的之江文化中心，既集结了浙江图书馆之江馆、浙江省博物馆之江馆、浙江省非物质文化遗产馆、浙江文学馆和之江文化中心公共服务中心五大文化配套设施，更将“以文气促人气”的文化内涵延伸到“衣食游购”的烟火生活，通过布局打造“知江南”文创品牌集合店、“乐客”VR元宇宙体验、“不熟”艺术书店等业态载体，为市民游客带来文学、艺术、文创、生活等综合体验，成为人们休闲游乐所热衷的“网红打卡点”。

文化传情，美景悦目，景区搭桥，尽享美好。随着全省景区转型提质工作的深入推进，浙江越来越多的旅游景区化身“文化体验地”，越来越多的文博场馆化身“旅游寻乐地”。在景区观看文化大戏、聆听历史课堂、感悟先贤智慧；在文化场馆开展研学旅行、体验非遗传承、购买文创产品成为广受游客喜爱的旅游新体验。浙江用文化与旅游的交融之姿，演绎诗情画意的全新表达方式。

“写好文化塑魂的大文章，对旅游景区的长远发展至关重要。”浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜表示，文旅融合是激活文化基因的重要手段，也是景区转型提质的重点方向，坚持“以文塑旅”的核心要义，浙江将立足“文化润景”行动，持续实施在地文化元素、中华优秀传统文化的转化利用，打造和培育一批“诗情画意”的景区文化IP和旅游景区，让游客徜徉于文化之中。

在革新中彰显智慧创意

从西湖景区第五代新型智慧画舫的惊艳亮相，到西溪湿地“今夕共西溪”独具未来感的沉浸式观演体验……作为正在建设中的“数字旅游第一城”，杭州各景区各具特色的数字旅游产品、业态已经成为吸引客流的“法宝”。而智慧化的升级，不仅给市民游客带来了更加有趣的游览体验，也让游程更加便利。迭代城市大脑文旅系统建设，杭州市文化广电旅游局开发应用“发现杭州”文旅总入口等场景，完善旅游景区分时预约、监测预警、分流导引等功能，为游客提供安心、舒心的一站式数智旅游服务。

数字赋能，创意加码，纵观全省，以创意出圈的景区案例更是不胜枚举。金华横店清明上河图景区运用影视级创作手法，精心设计沉浸式穿越体验，推出沉浸式、行进式体验秀《走进电影》和剧本杀等参与感、互动感强的体验产品；绍兴府山公园融合人工智能、视觉识别、芯片感应等前沿技术打造智慧步道，让爬山成为集景点打卡、人机交互、体能测试等多种玩法于一体的趣味运动。

“对旅游景区来说，如果将供给看作‘画龙身’，那么创新则是‘点龙睛’。”陈广胜表示，旅游景区亟需打开思维的“天窗”，破旧立新、常变常新，实现螺旋式上升、波浪式前进。现下，鼓励景区创新推出旅游景区AI、数字孪生、AR等智慧体验项目，通过提升旅游业新质生产力， 吸引广大游客多玩一会、多住一晚。

为给各景区提供具有高质量发展现实指导意义的新思路和方法论，本次全省旅游景区转型提质实务对接活动现场正式发布了《公开征集〈旅游景区转型提质技术导则〉的方案》（以下简称《方案》）。方案面向社会各界“能人志士”征集具有原创性、实操性、前瞻性的技术导则，为旅游景区高质量提升提供工作标准和技术指南，全面助力全省旅游景区高品质提升。

本次活动现场还发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划。作为浙江文旅主动对接流量风口的新尝试，这一举措将推动景区各项文旅资源的有效盘活，聚力文旅品牌的持续出圈。

在共享中解锁人民满意

今年春节，浙江各大景区人气爆棚，259家4A级及以上景区累计接待游客1292.3万人次，较2019年同期增长57.6％。亮眼成绩背后，是浙江旅游逐渐从“观赏‘富春山居图’的风景，到体验‘清明上河图’的场景，再到融入‘归园田居图’的情景”转变的生动展现。

台州府城文化旅游区从2022年成功跻身国家5A级旅游景区起，致力于将核心IP从长城风景变为府城生活，让游客从“爬长城”变为“逛府城”，更好还原“千年台州府，满街文化人”的情景。春节期间，景区推出了宋韵巡游、状元第演出、打铁花等地方民俗风情活动，让游客可以逛古街、观民俗、吃土菜、住民宿、购乡礼，日均到访人数22.8万人次，跻身全国古城古镇类5A级景区榜首。

“旅游景区应坚持主客共享、追求近悦远来，着力打造宜赏景、宜度假、宜旅居的诗意栖居目的地。”陈广胜表示，要多措并举重整旧时元素、重现生活场景、重拾乡愁记忆，善于将街头巷尾、古宅民居、菜场市场、祠堂礼堂、山头田头作为旅居生活的重要场所，以景区“微改造、精提升”行动扮靓颜值、提升风韵、丰富体验，让“烟火气＋人情味”的浙派生活成为游客心中靓丽的一道风景。

通过树标杆、立样板的方式，本次全省旅游景区转型提质实务对接活动现场发布了《2024年千万级核心大景区培育名单》和《浙江省旅游景区转型提质“十佳典范”案例评选活动方案》，助推打造更多“游客满意、群众受益”的新型主客共享空间；立足抓落地、强实干的理念，活动现场完成了浙江省旅游景区转型提质重大项目签约和充电桩进景区“千万行动”签约，以项目建设促进景区的转型提质发展。

聚焦让“走进一家景区，欣赏一处风景，体验一种生活”成为浙江旅游的全域常态。根据《浙江省旅游景区转型提质行动计划（2023－2025年）》，到2025年，浙江将较为系统地探索出一条具有浙江特色的旅游景区高质量发展路径，让旅游景区成为全省文旅深度融合的“重要窗口”和“诗画江南、活力浙江”的核心IP。