文 | 瓜田李的猹
编辑 | 沐语纪史
“谁不服徐雷，就是不服我！”
2018年，京东内部会议上，刘强东用这样一句斩钉截铁的话，将徐雷推到了聚光灯下。
“京东二号人物”、“西装革履的成功人士”，是很多人对徐雷的打上的标签。
然而，徐雷给人的初印象，竟然是个“痞气”十足的潮男。
他喜欢摇滚，穿潮牌，戴耳钉，甚至有花臂文身，要知道，很多企业都不接受有文身的人，但徐雷偏偏成为了京东的实权人物。
不仅穿着引人注目，就像他一处文身“无所谓无所畏”所写那样，他的性格也狂放不羁。
评价拼多多的一句：“我不在乎成立四年的公司”，又瞬间又将他推上风口浪尖。
而且徐雷还曾中途离开京东，加入了其他互联网集团。
那么，一个做派随意，不“忠贞”的员工，为何能获得刘强东青睐，成功上位呢？
性格叛逆，行为规矩徐雷祖籍浙江温州，由于父母工作的原因，他从小在北京生活，成长于军人大院。
他的父母都是军校老师，对于徐雷的教育自然也十分严格。
按照父母的想法，徐雷也要报考军校，成为对国家有用的人。但徐雷偏偏选择做一个普通人，他从小就不喜欢随波逐流。
在他印象中，自己最讨厌的话就是：别人都这样，你也要这样。
看得出来，徐雷是一个骨子里有点叛逆的人。但他偏偏生在规矩严苛的军人家庭，所以只能“守规矩，重纪律”。
在徐雷身上，叛逆和守规矩这两种截然相反的特质，竟然神奇的融合到了一起。
你说他听话，可他不听父母的安排，你说他叛逆，但他又特别守规矩，每周三都给自己安排好一周的计划，严格执行。
或许这就是徐雷与众不同的地方，骨子里传承下来的分寸感，让徐雷即便做事随意，也不会遭人反感。
有句话说得好：有些人看着像“混子”，但时间久了你再去看，其实他们才是最早知道游戏规则的人，所以也最守纪律，徐雷显然是其中的佼佼者。
长大后，徐雷按照自己的想法，攻读了北京工商大学国际企业管理专业，凭借优异的成绩，毕业后成功进入一家国企工作。
步入职场，徐雷收敛了一点，他开始学着穿西装，打领带，还随时夹着个公文包，打扮的像个成功人士。
就这样被拘束了三年，徐雷忍不下去了，他辞了工作，一头扎进了互联网的浪潮中。
2000年，徐雷进入联想，成为了一名网络推广。本以为可以轻松一点，没想到联想管理更加严格，在这种情况下，徐雷强忍着，完成了自己对互联网最初的职业训练。
联想待了两年，徐雷跳槽了，成为了“好耶广告公司”的高层，担任总监、总经理好几个头衔。
在这个岗位上，他大展身手，逐渐也有了不小的名气，出名了自然也被盯上了。
2007年，徐雷经过京东投资人推荐，首次认识了刘强东。面对京东抛来的橄榄枝，徐雷没有犹豫，成为了京东市场销售顾问。
进入京东，迅速成为中流砥柱但那时候，徐雷还不算京东的正式员工，只是以顾问身份，为京东搭建市场营销体系。
换而言之，无论是京东，还是徐雷，都在这个缓冲期内观察对方。
经过两年的磨合，徐雷的才华得到认可，京东的企业文化和发展也吸引着徐雷，双方一拍即合，徐雷走马上任，正式加入京东。
知晓徐雷的才华，刘强东开始忽悠徐雷，在一次早会上，他说自己太忙了，让徐雷全盘负责企业销售。
也就是从这个时候，徐雷的能力全面得到了释放，也为他以后成为京东二号人物打下了基础。
徐雷成为了京东商城营销副总裁，扛起了拓展市场的重任。
凭借丰富的营销经验，以及京东强大的品牌吸引力，徐雷一路高歌猛进，只用了两年的时间，就让京东的知名度再次提高。
在徐雷的带领下，京东不断开辟市场，成功占据中国电商平台第二的宝座。而正当需要徐雷担任更艰巨的任务时，他却做出了一个惊人的决定，离开京东。
本以为迎接徐雷的是升职加薪，但不料徐雷转头就加入了鞋业大佬百丽集团的麾下。
虽然平台小了，但依旧难掩徐雷的光芒，他一顿操作，将百丽旗下的优购鞋城打造成了鞋类购物网站前三甲。
对于这样一个人才，京东其实也不愿意放走，刘强东更是多次挽回。
刘强东和徐雷谈了什么不得而知，但在2013年，徐雷正式回归京东。二次任职，他给老东家带来了一份超级大礼。
脱颖而出，出任京东CEO回到京东后，徐雷和刘强东很默契，不但没有因为“分手”产生隔阂，刘强东反而更信任徐雷了。
当时很多电商平台都很看重六月份，争先恐后打造和六月份有关的消费IP。徐雷上任后，直接提出了一个建设性意见。
他让京东不要整老一套，应该更加突出“618主题”，可提议只有3人同意，但徐雷美没有放弃。
会后他找到每一位同事，挨个解释分析，最终逆风翻盘，“京东618”计划成功实施，吸引了一批又一批消费者。
徐雷的能力可见一斑，但历史似乎再次重演，立下大功的徐雷被边缘化了，进入了毫无名气的无线业务部。
很多人等着看徐雷笑话，也有人觉得大材小用。但这次徐雷没有走，反而沉下心来搞业务。
不出意外，他又成功了，一年以后研发出了移动端APP，让京东完成了从PC端到移动端的华丽转身。
这次成功，让徐雷彻底奠定了在集团的地位。2018年，刘强东遇到风波，京东遇到了有史以来最大的危机。
这时候，徐雷出现了，他带领大家开会，稳住了京东的业务。2019年，徐雷正式担任京东CEO，刘强东还放话谁不服徐雷，就是不服他，徐雷真正成了京东的二号人物。
2020年6月18日，京东在港股二次上市，敲锣的不是刘强东，而是徐雷。
那天，他罕见的穿了西装，面容严肃，总算有了几分大企业家的样子。
结语纵观徐雷在京东的经历，从业务骨干，到集团CEO，他杀出重围的原因有迹可循。
在人们的印象中，大集团的CEO总是西装笔挺，讲话铿锵有力，还要拖着长音。
但徐雷却完全相反，即便成为京东CEO，他依旧我行我素，除了工作，徐雷喜欢听摇滚乐，喜欢踢球，周末经常能看见他在足球场上“嘶吼拼搏”的身影。
实际上，早在加入京东的第二年，徐雷就开始穿宽松的衣服，有时候还会露出文身。
但看似不着调的徐雷，在刘强中眼里却是“京东最讲规矩的人”。
对于京东来说，徐雷是有大功的。而他虽然在个人生活方面不拘一格，但他公私分明。
对于京东发展的每一次计划，徐雷都严格执行，也带来了辉煌的成绩。
而论资历，在京东深耕10年，担任多个关键岗位的徐雷，无疑也是接班的最好人选。
对于刘强东来说，他信任徐雷。对于徐雷来说，他也足够优秀。
他能扛住光辉，也能耐住寂寞，撑到最后，自然也就成为了大赢家。
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信息来源与参考：
1.新京报，2021-09-06，《京东人事调整！徐雷升任京东集团总裁，仍向刘强东汇报》
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1710111876122932039&wfr=baike
2.界面新闻，2020-06-23，《专访京东徐雷：除了上市外不穿西装，做个直播卖房的“摇滚老炮”》
https://m.jiemian.com/article/4573944_foxit.html
3.上游新闻，2022-04-07，《“摇滚青年”徐雷：戴耳钉、穿潮牌，带领京东穿越“低谷”，曾主导设计京东618》
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1729430490429996967&wfr=spider&for=pc
4.北京工商大学，2020-05-26，《校友风采：徐雷》
https://70.btbu.edu.cn/xyfc/172229.htm
